Henkuai 中西互利

viernes, 3 de noviembre de 2017

800 representantes de empresas e instituciones de España y China se unen en el Teatro Real para la inauguración oficial de Spain China Project



  • Spain China Project, proyecto público privado de posicionamiento de España y sus empresas en China se presentó oficialmente durante el II Foro de la Comunicación España China, celebrado en la Sala Principal del Teatro Real de Madrid el pasado 30 de octubre
  • Iberia, aerolínea oficial de Spain China Project, UnionPay International, Teatro Real, Grupo Osborne y los jamones Cinco Jotas, Turismo de Galicia y Turismo de Valencia, principales apoyos de la iniciativa, que cuenta ya con 50 grandes organizaciones de los dos países.
  • La Embajada de China en España, Marca España, Foro de Marcas Renombradas Españolas, Cámara de Comercio de España, Alibaba, La Liga, Multinacionales por Marca España y la Administración Nacional de Turismo de China fueron protagonistas del acto.
  • Sara Baras, David Villa, Carolina Marín, de la mano de Iberia, Florencio Sanchidrián, embajador mundial del jamón, y la cantante Rozalén, que actuó en directo, fueron reconocidos por su contribución a la imagen de España en China.



El II Foro de la Comunicación España China, celebrado el pasado lunes 30 de octubre en la Sala Principal del Teatro Real de Madrid, reunió a 800 representantes de importantes empresas e instituciones de España y China para el lanzamiento oficial de Spain China Project, iniciativa de colaboración público privada liderada por Henkuai, que tiene como objetivo posicionar la imagen de España en el gigante asiático y ayudar a las empresas de los dos países a generar oportunidades de colaboración de mutuo beneficio.


Carlos Sentís, CEO de Henkuai Spain China Project, durante su intervención en el II Foro de la Comunicación España China

Fruto del éxito de la primera edición del Foro de la Comunicación España China en 2015, donde se puso de manifiesto la necesidad de crear una iniciativa de colaboración público privada para impulsar las relaciones entre España y China, nació Spain China Project, un ambicioso proyecto de posicionamiento de marca y desarrollo de negocio de España y sus empresas en China, que se desarrollará a lo largo de 2018, coincidiendo con el 45 Aniversario de las Relaciones Diplomáticas entre España y China y el Año del Turismo Europa - China.

El II Foro de la Comunicación España China contó con las intervenciones del Consejero Económico y Comercial de la Embajada de la República Popular de China en España, Wang Yingqi; el Director General de Marca España, Francisco Rábena Barrachina; el CEO de Henkuai y Spain China Project, Carlos Sentís; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Iberia, Juan Cierco; el Director General de UnionPay International en España y Portugal, Luis García Cristóbal; el Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Miguel Otero; el Director de la Administración Nacional de Turismo de China en España, Zhang Zhiyun; el Director de Internacional de la Cámara de Comercio de España, Alfredo Bonet; el Director de Alibaba en España y Portugal, Ernesto Caccavale; la Fundadora de China Club Spain y Senior Advisor de Spain China Project, Margaret Chen; y el Director de Marketing de LaLiga, Adolfo Bara. 





Carlos Sentís, CEO de Henkuai y Spain China Project, habló de la importancia de unir esfuerzos y recursos de grandes empresas e instituciones de los dos países para atraer turismo, comercio e inversión, posicionar la marca de España en China y ayudar al desarrollo de China en España. Según Sentís, “China es ya una de las dos grandes superpotencias del mundo y debe convertirse en una prioridad para empresas e instituciones españolas”.

Según el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Iberia, Juan Cierco, “necesitamos que España se promocione más y mejor en China como destino turístico. España es una gran potencia, y desde China podemos recibir el turismo que necesitamos: visitantes de mayor calidad y de más gasto. Necesitamos más recursos para promocionarnos en China”


Por su parte, el Consejero Económico y Comercial de la Embajada de China en España, Wang Yingqi, aseguró que “España es el mejor amigo de China en la Unión Europea” y habló del compromiso de China por estrechar lazos con España.



UnionPay International continúa contribuyendo al incremento del turismo chino en España mediante la promoción de nuestro país como destino turístico preferente. Durante su intervención, el Director General de UnionPay International, Luis García Cristóbal, aseguró que “hacemos llegar a todos nuestros titulares las ofertas de valor provenientes de diferentes firmas para incrementar el turismo de compras en España. Cientos de millones de turistas chinos que viajan por el mundo llevan una tarjeta UnionPay. Ya hay más de 6.000 millones de tarjetas UnionPay emitidas”. UnionPay International es la empresa de tarjetas de crédito más grande del mundo y sus tarjetas son aceptadas ya en más de un millón de comercios españoles. “El turista chino se sentirá más confortable si siente que su tarjeta UnionPay se acepta en todos los comercios españoles”, concluyó.



El Director Internacional de la Cámara de Comercio de España, Alfredo Bonet, destacó durante el evento el “gran potencial de crecimiento” del mercado chino que tiene un “futuro prometedor” como importador de productos y servicios españoles, si bien advirtió de que aún “hay muchísimo por hacer”.

El Director de Alibaba para España y Portugal, Ernesto Caccavale, aseguró que “existe mayor demanda de producto internacional que oferta de producto internacional para el mercado chino”, lo que supone una enorme oportunidad para las empresas españolas, que “pueden conectar directamente con 500 millones de compradores activos a través de los portales de Alibaba”.




El acto concluyó con una degustación de jamón de Cinco Jotas, del Grupo Osborne, que tiene una fuerte implantación en el mercado chino, y con un encuentro de networking donde se generaron relaciones y oportunidades de colaboración entre organizaciones de los dos países.


El acto fue conducido por la presentadora de TVE Marta Jaumandreu, que será, también, jurado en el concurso de español de la Televisión Central de China en Pekín, y Ángela Qi, Directora de Proyectos de Henkuai.


La artista Rozalén realizó una actuación en directo con una gran ovación del público en el Teatro Real, cuyo nuevo disco “Cuando el río suena” se encuentra entre los top más vendidos de España desde su lanzamiento el pasado 15 de septiembre. Rozalén viajó a China recientemente en el marco de China Influencer Project, donde grabó un vídeo cantando que se hizo viral en redes sociales y fue emitido por Hunan TV, la cadena de televisión de entretenimiento más vista del país.



La Sala Principal del Teatro Real de Madrid acogió el II Foro de la Comunicación España China en el marco de las actividades de su bicentenario y como parte del ambicioso plan de expansión internacional de la institución. Miembro de la Alianza de Teatros de la Ruta de la Seda en colaboración con la Embajada de China en España, el Teatro Real se ha convertido en centro de referencia para el intercambio cultural entre España y China.



Entre los patrocinadores de la iniciativa se encuentran Turismo de Galicia, con un gran potencial en el mercado turístico chino, que demanda, cada vez más, turismo de naturaleza, gastronómico y cultural; y Turismo de Valencia, que lleva varios años desarrollando acciones promocionales en el mercado chino, comunicación a través de redes sociales chinas como WeChat, famtrips con agencias de viajes y medios de comunicación chinos y llegando a acuerdos y colaboraciones con instituciones chinas de gran relevancia, como el acuerdo turístico de hermanamiento con la provincia de Gansu para la Ruta de la Seda.

Interesados en participar en la iniciativa o asistir al II Foro de la Comunicación pueden encontrar más información en www.spainchinaproject.com


 


sábado, 19 de agosto de 2017

Comienza Spain China Project

Spain China Project
Vídeo de presentación de China y la oportunidad que supone para España 
Después de seis años dedicados en exclusiva a las relaciones con China, trabajando en proyectos de redes sociales, medios de comunicación, branding, publicidad, eventos y relaciones corporativas e institucionales para algunas de las principales empresas e instituciones de España y China como Iberia, Correos, Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, Fundación Consejo España China, Paradores, Air China, Turismo de China, Embajada de China, Banco de Construcción de China, Huawei, HNA, Value Retail, Asisa, FCC, Tencent, Dacheng  y hasta 10 Gobiernos Regionales de China, nos hemos dado cuenta de que, para lograr que España logre en China la posición que le corresponde, es imprescindible que unamos recursos y esfuerzos en una gran iniciativa público privada con estrategia y acciones concretas orientadas a resultados que sirva para posicionar a nuestras marcas, generar negocio, atraer turismo, comercio e inversión.
Proyectos desarrollados por Henkuai que avalan su capacidad de desarrollo de Spain China Projct
Por este motivo hemos creado Spain China Project, el mayor proyecto de posicionamiento de España en el exterior y focalizado en exclusiva a China por ser el mercado potencial más grande del mundo y el que mayores oportunidades brinda para nuestro país y nuestras empresas, con una ambiciosa hoja de ruta de acciones concretas orientadas a resultados para todo el año 2018 tanto en el terreno de B2B como en el de B2C centrado en los sectores españoles con mayor potencial de desarrollo en el mercado chino (Turismo, Alimentación, Técnica, Moda, Cultura, Deporte e Inversión). 
Vídeo de presentación de la Hoja de Ruta de acciones Spain China Project 2018
"Spain China Project, el mayor proyecto de posicionamiento de España en el exterior", noticia publicada por la Agencia EFE sobre la iniciativa. 
La iniciativa será presentada en público el 30 de octubre de 2017 en el II Foro de Comunicación España China en la sala principal del Teatro Real de Madrid con la asistencia de más de 600 representantes de empresas e instituciones españolas y chinas. La primera edición reunió al Ministro de Energía, Industria y Turismo, al Embajador Chino, al Secretario de Estado de Comercio, el Presidente de EFE, de la Fundación Consejo España China, al Director de la Administración Nacional de Turismo de China en España, CEO de Air China en España, CEO de CEPSA y más de 300 invitados, y en él se puso de manifiesto la necesidad de unir recursos y trabajar en comunicación y relaciones para ayudar a los intereses de España en China.  
I Foro de la Comunicación España - China - Henkuai
Vídeo resumen del I Foro de la Comunicación España China 2015
Spain China Project cuenta con el apoyo del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, Ministerio de Agricultura, Alimentación, Pesca y Medio Ambiente, Comunidad de Madrid, Teatro Real de Madrid, Marca España, Cámaras de Comercio de España, Foro de Marcas Renombradas, Multinacionales por Marca España y la Embajada de la República Popular de China en España. Asimismo, organizaciones como la Real Academia de la Gastronomía, Escuela de Organización Industrial, CDTI, Dircom, Fundación Samaranch, CEIBS, IESE, Air China, Administración Nacional de Turismo de China, PGA (Mayor fondo de inversión de Asia), EFE, El Confidencial, El Economista, CCTV, TVE y muchas otras empresas e instituciones. 
Spain China Project cuenta con el respaldo de la Unión Europea a través de la European Travel Comission y forma parte del 2018 Año de Turismo Europa China, siendo su representante oficial en España. 
Las acciones previstas para 2018 incluyen asesoramiento y formación sobre el mercado chino con información relevante para los intereses de las organizaciones participantes,  creación y adaptación de materiales de presentación de España, promoción permanente a través de redes sociales chinas, medios de comunicación masivos, top influencers chinos, celebridades chinas, street marketing y video marketing; generación de negocio con hasta cinco delegaciones de ida y vuelta, eventos en Pekín y Shanghai, workshops en hasta cuatro ciudades y 25 encuentros con grandes empresas e instituciones chinas que garantizan que nuestros patrocinadores lograrán posicionar su marca en China, generar oportunidades comerciales directas, ocupar posición de liderazgo de su sector y apoyar al mismo tiempo la marca España.
  
El patrocinio de Spain China Project garantiza protagonismo en el II Foro de la Comunicación España China, protagonismo y liderazgo en todas las acciones promocionales y todos los encuentros empresariales de 2018 y servicio personalizado de consultoría, comunicación y relaciones con China específico para su organización en base al nivel de patrocinio.
Además, todos los colaboradores y patrocinadores del proyecto pasarán a formar parte de la Alianza para las Relaciones entre España y China, la primera plataforma con empresas, medios e instituciones de los dos países, que permitirá a su organización entrar en contacto directo con responsables de posibles clientes y partners chinos de la talla de Air China, Union Pay, el Ministerio de Turismo de China, CCTV y muchos otros.
Estamos absolutamente convencidos del enorme beneficio para los intereses de su empresa que supondrá participar en la iniciativa. Desarrollaremos la iniciativa de forma personalizada en base a sus objetivos y la situación de su organización en relación con el mercado chino. De ese modo, podremos demostrar que participar es la decisión adecuada y de qué modo aprovecharemos esta gran plataforma para sus intereses concretos con una atención totalmente personalizada a lo largo de todo 2018. 

Inscripción en el II Foro de Comunicación España China

miércoles, 2 de agosto de 2017

Spain China Project, la mayor iniciativa para posicionar España en el exterior

Empresas e instituciones españolas se han unido para promocionar la imagen de España en el gigante asiático a través de la plataforma Spain China Project, desarrollada por la consultora de comunicación Henkuai, y fomentar el crecimiento en sectores económicos como el turismo, la alimentación, el deporte, la moda, la inversión, la cultura o la técnica.


Este proyecto será presentado el próximo 30 de octubre en el Teatro Real de Madrid, ante más de 600 representantes de organizaciones españolas y chinas durante el II Foro de la Comunicación España China.
“Tenemos que explicar en China que España es un gran país, pero para hacerlo primero necesitamos transmitir en España el imparable ascenso de China y el hecho de que China puede ser tu cliente, tu proveedor, tu inversor o tu competencia”, ha explicado el director general de Henkuai, Carlos Sentís.
En este sentido, Sentís ha advertido que en España “aún se desconoce la importancia de China en la actualidad” y ha alentado a las empresas nacionales a situar a este país “como foco estratégico” de sus operaciones.
Hasta el momento han manifestado su intención de ayudar al desarrollo de esta iniciativa instituciones y empresas como el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, el Ministerio de Agricultura, Alimentación, Pesca y Medio Ambiente, la Comunidad de Madrid, la Embajada de la República Popular de China, Cámaras de Comercio, Marca España, la Real Academia de Gastronomía, la ACB, la aerolínea Air China, el conglomerado Multinacionales por Marca España, la tecnológica ZTE, el grupo de televisión CCTV, así como PGA, uno de los mayores fondos de inversión de toda Asia, y Dacheng, el mayor despacho de abogados de China.

Hoja de ruta

La hoja de ruta para este proyecto dará comienzo en enero de 2018 con formación, asesoría, y creación de materiales de presentación de España y de las empresas patrocinadoras, elaborados en chino mandarín, para el mercado local.
En el mes de febrero se desarrollará una campaña en redes sociales chinas con influenciadores chinos para aprovechar el poder de aplicaciones como WeChat, con alrededor de 800 millones de usuarios.
A partir de marzo se llevará a cabo la primera de las tres delegaciones de España a China que tendrán lugar a lo largo del año, con dos grandes eventos de promoción, uno en Beijing y otro en Shanghái, y con encuentros sectoriales en ambas ciudades.
En los meses de abril y mayo se producirán piezas audiovisuales para su difusión en las plataformas de vídeo más relevantes de China y una delegación china visitará España, mientras que en julio está previsto que una estrella china se convierta en embajadora de la marca de España en el gigante asiático. 
 

El embajador chino en España, Lyu Fan. Foto EFE
De forma simultánea a esta agenda, durante el año se difundirán, a través de medios de comunicación chinos, acciones y eventos de relevancia promocional.
Con este planteamiento, el director general de Henkuai pretende aprovechar “todos los canales de comunicación y de generación de relaciones del país”, con el propósito de obtener “el mayor impacto con la menor inversión, beneficiando a la Marca España.”
A pesar del potencial que ofrece China, la balanza comercial entre ambos países presenta un déficit importante, ya que, según datos ofrecidos por la empresa, España solo capta 500.000 turistas chinos al año y los productos españoles tienen una presencia muy limitada en sus supermercados y centros comerciales.
“España no es prioridad para China pero está en nuestra mano demostrar en China todo lo que España tiene que ofrecer”, ha matizado Sentís.
China cuenta con una población superior a 1.300 millones de habitantes, de los cuales 300 millones ya pertenecen a la clase media; y es el principal consumidor del mundo de productos y servicios.
Por ello, el país asiático representa la segunda economía del mundo y el principal emisor de turistas con 120 millones de personas que salen al extranjero cada año, siendo los que más gastan, con hasta 2.000 euros de gasto diario por persona.