Henkuai 中西互利

viernes, 5 de febrero de 2016

Henkuai produce el vídeo promocional "Sichuan, El poder de la naturaleza"



Con el objetivo de mostrar al mundo la impactante belleza de Sichuan, Henkuai ha creado el vídeo promocional “Sichuan, El poder de la naturaleza” para la Administración Nacional de Turismo de China, un proyecto de Zhang Zhiyun, director de Turismo de China en España, y Carlos Sentís, que ha sido el encargado de crear y dirigir la pieza junto a un equipo de más de 30 personas.



El vídeo fue rodado en lugares de la provincia china de Sichuan como Chengdu, Leshan, Monte Emei, Huanglong y Jiuzhaigou, destinos que, si bien son conocidos en toda China, la mayoría del público occidental no había tenido la oportunidad de descubrirlos hasta ahora.



La pieza muestra espacios espectaculares mediante una emotiva historia que conmueve a la audiencia, y en la que se observa como los personajes interactúan con su entorno, cómo se convierten en parte de la naturaleza y la cultura de Sichuan, del mismo modo que cualquier viajero podrá ser protagonista del destino y no un mero espectador. El vídeo es un canto a la alegría, la vitalidad, la generosidad, los valores y la unión entre Oriente y Occidente.







El poder de la naturaleza cuenta con guión y música original, ha sido grabado con tecnología 4K, con un equipo de drones, con la actriz española Yara Puebla como protagonista, Carlos Nieto como director de fotografía y ha sido emitido en español y chino, con una versión extendida de 6 minutos y un teaser de un minuto.



Como no podría ser de otra manera, los Pandas, procedentes de Sichuan, también tienen su protagonismo en este vídeo, alegrándonos con sus divertidos movimientos y juegos.  



En el vídeo descubrimos, a través del viaje de una joven que busca la cura para la enfermedad de su abuela enferma, el Buda Gigante de Leshan, de 71 metros de altura y esculpido en la piedra donde observa, desde lo alto, las tres gargantas, el Monte Emei, con templos dorados a 4.000 metros de altura y un mar de nubes que oculta un precipicio de impresionantes magnitudes y los parques naturales de Jiuzhaigou y Huanglong, con mares de trigo atravesados por ríos verde esmeralda, lagos de más de cinco colores, cataratas y bosques profundos entre las montañas.   








El vídeo ha sido destacado en numerosos medios de comunicación españoles y chinos como en este impresionante trabajo del equipo de Nómadas de Radio Nacional de Españaen el programa de Gente Viajera de Esther Eiros en Onda Cero, en la agencia EFE, La Vanguardia, Expansión, Antena 3, El diario del Pueblo, la agencia de noticias Xinhua...




La presentación oficial tuvo lugar en el acto “Beautiful China, Destinos y Oportunidades” de Turismo de China en el marco de la Feria Internacional de Turismo Fitur el pasado mes de enero, ante numerosos profesionales del turismo, ha sido reproducido durante toda la feria en el stand de China, copiado en DVD y distribuido a agentes de viaje de gran relevancia en los dos países, y fue presentado por su director, Carlos Sentís, a una delegación del Gobierno de China que atendió a su conferencia sobre promoción turística en la sede de la Organización Mundial del Turismo.


Se trata de la segunda parte de la serie de vídeos “The Beauty of China” que Henkuai está creando para la promoción internacional de China, después de “El poder de la belleza” que mostraba El Gran Canal de China con el protagonismo de la bellíisma Zihan Qi.



La iniciativa y el trabajo del Director de la Administración Nacional de Turismo de China han hecho posible la creación de esta nueva pieza que esperamos sirva para acercar China un poquito más, y para permitir que cada vez más personas descubran los lugares tan maravillosos que hemos tenido la suerte de visitar para hacer este trabajo.



Queremos agradecer muy especialmente la labor y el apoyo recibido por parte de Turismo de Sichuan, Turismo de Chengdu, el Parque Nacional de Huanglong, Jizhaigou, Lehsan, Emeishan, el pueblo tradicional Anren, Chengdu, Parque Nacional de los Pandas, y el trabajo de todos los que han participado, especialmente de Carlos Sentís, productor y director, Carlos Nieto Pujol, director de fotografía, Yara Puebla, actriz protagonista, Alice Ming, Asistente de Dirección, Zihan Qi, project manager, Julia Shives, actriz protagonista de niña, Songcai, niño protagonista, Fangjun y Zhu laoshi, grabación aérea, Liu Huiyi, actriz del personaje de la abuela, Zhuchen, actor protagonista, Xiaoqu, ayuante de fotografía principal, Yuyu, casting, Jinzhao, medicina tradicional, Wangbin, oficina de turismo de Sichuan, Zeng Xueyi... Muchas gracias a todos.




Versión de 1 minuto





Versión extendida 6 minutos en español: https://www.youtube.com/watch?v=3c8G7AjsggE
Versión extendida 6 minutos en chino: https://www.youtube.com/watch?v=44XlJirC6Xs
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lunes, 23 de noviembre de 2015

La importancia de WeChat en China



WeChat es la herramienta de comunicación más importante de China. Se trata de la aplicación de mensajería con mayor número de usuarios y nivel de actividad del país, y es empleada por personas de todas las edades y organizaciones chinas y extranjeras para mantener conversaciones, difundir información y gestionar relaciones personales y profesionales, entre individuos, grupos, empresas, instituciones, partners y clientes.



WeChat aúna las funcionalidades de Whatsapp, mensajería instantánea, conversaciones individuales y grupales mediante texto y audio; Skype, llamadas y videollamadas gratis; Facebook, perfil público de individuos y organizaciones en el que compartir información imágenes y vídeos con tus contactos, tus seguidores y otros usuarios de la aplicación, administración de páginas oficiales con sistema de administración avanzado, estadísticas y gestión de atención al cliente.




Blog, ya que las publicaciones pueden incorporar imágenes, vídeos, enlaces y diseño propio, pudiendo crear elaboradas presentaciones en HTML5 con animaciones, música, formularios… Web, las páginas oficiales pueden crear su propia web con composiciones diversas y numerosas secciones dentro de la propia aplicación; correo electrónico, pues te permite enviar archivos de múltiples formatos, como Powerpoint, PDF, tablas, documentos de texto, entre otros; portal de ecommerce, ofreciendo la oportunidad a las empresas de vender directamente a través de WeChat y, también, de Paypal, pues es, en sí misma, una pasarela de pago con la posibilidad de realizar transferencias, préstamos y pagos móviles.



WeChat es usada por todas las principales empresas de China y prácticamente por todas las grandes marcas e instituciones implantadas en el país. Ejemplo de ello son McDonald´s, Starbucks, Burberry, Zara, la Embajada China en España, Turismo de Valencia, Wanda, Huawei, ICBC y una larguísima lista.



El éxito de la aplicación es tal que, en la mayoría de los casos, si alguien no utiliza WeChat puede encontrar serias dificultades para mantener el contacto con personas y organizaciones chinas. Si bien se siguen entregando tarjetas por costumbre y protocolo, cada día más resulta imprescindible la utilización de WeChat como vía para la comunicación y las relaciones con China, y tratar de mantener conversaciones o gestionar proyectos únicamente a través del teléfono y del email se ha convertido en una tarea casi imposible.



Esto es así porque WeChat resulta confiable, porque es una herramienta rápida, conveniente, con muchas opciones y con una base de usuarios tan grande y tan activa que permite estar conectado con todos en China.


WeChat tiene en estos momentos 600 millones de usuarios únicos activos de entre más de 1.000 millones de cuentas registradas. Tiene una media de 280 millones de minutos registrados al día en mensajes de audio y sus usuarios utilizan la aplicación una media de 8 veces al día.










viernes, 13 de noviembre de 2015

China, desafío y oportunidad. Tribuna para Cinco Días

Cuando sopla el viento del cambio, unos levantan muros, otros construyen molinos. Y ahora este viento sopla con la fuerza de un tornado. Porque son éstos tiempos de transformación. Tiempos en los que el equilibrio de poder, la distribución de la riqueza, la estructura de las sociedades, sus valores, sus tendencias y sus conocimientos cambian radicalmente en procesos vertiginosos y globalizados. Y ante los cambios hay dos alternativas: adaptarse o desaparecer.
El proceso de transformación y crecimiento que ha experimentado China desde la Gran Apertura de Deng Xiaoping en 1978 ha modificado por completo la correlación de fuerzas económicas y de poder del mundo. Lo que empezó como una anécdota marginal mientras el mundo debatía en los equilibrios de la Guerra Fría, y pasó inadvertido cuando Estados Unidos alcanzó la hegemonía tras la caída de la Unión Soviética, irrumpió abruptamente en el escenario mundial en la última década. Y a nadie se le escapa ya que cuando una mariposa bate sus alas en Pekín se generan huracanes en todo el planeta.
China es ya el mayor mercado del mundo, el principal consumidor de electricidad, petróleo, grano, smartphones y productos de decenas de otras categorías. La evolución de China es estable y, aunque recientes noticias hagan pensar a muchos que se ha acabado el milagro chino, lo que realmente ha ocurrido es que ha pasado a una nueva etapa: el cambio de un modelo exportador a otro en el que la demanda interna se convierta en el principal motor de su crecimiento. Es algo que ya se está produciendo, y aunque aún queda una larga marcha, lo logrará.
Quizá sea por su enorme población de aproximadamente 1.400 millones de habitantes. O quizá por su manía de trazar planes a largo plazo y trabajar con constancia uniendo fuerzas para el desarrollo y el progreso de su economía y su sociedad, en lugar de luchar por su propia autodestrucción como hacen, aunque por fortuna no siempre con éxito, otros países al este de tierras lusas de cuyo nombre no me quiero acordar.
Lo que sí está claro es que se ha desatado una competición mundial por ganarse la aprobación y el cariño de China, de sus dirigentes, sus empresas y sus consumidores. Y en esa carrera, por desgracia, España se sitúa aún muy por detrás de algunos de sus socios europeos. La impresionante bienvenida al presidente chino, Xi Jinping, en Reino Unido ha abierto un nuevo horizonte en sus relaciones, y llevado a los máximos mandatarios de países como Alemania o Francia a apresurarse a tomar unas cervezas o croissants bilaterales para postularse como los mejores amigos de China en Europa.
Un título que, como bien recordaba esta misma semana el tres veces embajador en China, Eugenio Bregolat, ostentó España durante muchos años, pero que, lamentablemente, ha perdido con el paso del tiempo. Y la razón es que muchas de las instituciones y empresas españolas han considerado a China como un país o un mercado más (y más difícil de comprender que otros) y no como una prioridad de primer nivel.
¿Qué puede hacer nuestro país, entonces, para convertirse en aliado preferencial de China? No es fácil, pero es posible. Y este viaje de mil millas empieza, como todos, con un primer paso: aspirar a una relación mutuamente beneficiosa a largo plazo en la que el respeto y la confianza sean las bases para la generación de intercambios económicos, sociales y culturales, y donde la comunicación sea la principal herramienta para conocer China y lograr que China descubra, aprecie y valore España, para buscar todo lo que ambos tienen en común en lugar de resaltar las diferencias.
Si las empresas, instituciones, consultoras y medios españoles se unen para demostrar, mediante toda su capacidad de seducción, todo lo que España tiene que ofrecer en el sector agroalimentario y el turístico, en energía e infraestructuras, en moda, industria, deporte y otros sectores de actividad, España podrá convertirse en uno de los principales aliados de China en el mundo, interlocutor preferente hacia América, capaz de generar riqueza compartida y desarrollar un intercambio enormemente positivo para las dos sociedades.
A España le interesa China, y a China le interesa España. Sería suicida no aprovechar esta oportunidad. Es momento de construir molinos y de derribar muros.
Carlos Sentís es director general de Henkuai, consultora especializada en China.

jueves, 29 de octubre de 2015

I Foro de la Comunicación España - China: Henkuai aboga por un proyecto público privado para la promoción de España en China




El ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria y el Embajador de la República Popular China, Lyu Fan, inauguran el I Foro de la Comunicación entre España y China
Henkuai, principal consultora de comunicación con China, y Dircom, la Asociación de Directivos de comunicación, presentaron el pasado 27 de octubre el "I Foro de la Comunicación entre España y China" con el objetivo de favorecer las relaciones bilaterales y los intercambios entre los dos países.
Henkuai, que ha trabajado durante los últimos cuatro años para algunas de las principales empresas e instituciones de los dos países, aboga por la creación de un gran proyecto global público-privado para aunar esfuerzos y potenciar la imagen de España en China y convertir a España en el principal aliado de China en Europa.
José Manuel Soria ha destacado durante el evento la evolución de este país, el fortalecimiento de las relaciones institucionales durante los últimos años y recordado que las exportaciones españolas  a China se han prácticamente cuadruplicado durante la última década, mientras que el número de exportadores se ha duplicado en los últimos cinco años y el de empresas implantadas está en torno a las seiscientas.




El ministro ha subrayado que “la comunicación está más que nunca en la base de cualquier tipo de relación” empresarial, ha recordado que la relación entre España y China es “muy buena” y que, tanto el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, como otros miembros del Ejecutivo han viajado en varias ocasiones al país.
El embajador de China en España, Lyu Fan, ha destacado que España es el país que más crece de la Unión Europea, y por ello las empresas chinas tienen “gran interés” en invertir en el país, que tiene “gran influencia” en América Latina y Europa.

Lyu Fan ha asegurado que los gobiernos de China y España están haciendo esfuerzos para mejorar en las garantías institucionales entre ambos países y ha destacado a su vez la necesidad de avanzar mutuamente en cuanto al conocimiento de las costumbres y cultura.
El secretario de Estado de Comercio, Jaime García - Legaz, ha hablado del importante desarrollo de China, un desarrollo que, asegura, va a ser sostenido en el tiempo independientemente de incidencias puntuales. García-Legaz habló de algunas de sus experiencias en viajes a China, del cambio tan grande que se ha producido y sigue produciéndose, y de la importancia y fortaleza de las empresas chinas. Ha recordado que China es la segunda economía del mundo y anunciado un plan de colaboración con el Gobierno chino con 10 empresas españolas y 10 empresas chinas para potenciar los intercambios económicos y la inversión española en China y china en España.
El presidente de Henkuai, José Antonio Sentís, en su discurso inaugural, reclamó la necesidad de “un gran Pacto Global, un Proyecto España por la Comunicación con China, en el que puedan concurrir especialistas de la Administración y la empresa, periodistas y comunicadores y muchos más para componer una gran acción común que logre que España sea la Nación europea más cercana a China. La más conocida y la más apreciada”.
Sentís también habló del contexto internacional. “El presidente chino Xi Jinping alabó la semana pasada a Gran Bretaña como un país visionario hacia China, porque ha apostado por sus relaciones mutuas. El mismo presidente Xi estuvo en Estados Unidos poco antes, para escenificar la relevancia de una asociación que supere todo recelo. Y Angela Merkel se dirige ahora a China, como todos los años. Nadie, en el mundo desarrollado, quiere perder la oportunidad de establecer lazos con el gigante asiático. Y China tampoco quiere perder la oportunidad de hacerlo, como protagonista mundial”.


Por su parte, El presidente de la Agencia Efe, José Antonio Vera, ha referido a los acuerdos de colaboración que Efe mantiene con medios chinos como la agencia Xinhua y el Diario del Pueblo, y a su reciente visita a China para participar en encuentros con los máximos dirigentes de los principales medios de comunicación de China, con las cifras de lectores y audiencia más grandes del mundo.
El consejero delegado de Técnicas Reunidas y presidente de la Fundación Consejo España China, Juan Lladó, ha resaltado el avance entre las comunicaciones entre ambos países, y ha dicho que es vital “conocerse y comunicarse, para que podamos confiar los unos en los otros”

Casos prácticos


Durante la presentación, el director de la Oficina de Turismo China en España, Zhang Zhiyun,ha advertido de que “falta mucha comunicación a nivel profesional”, y ha subrayado que “el turismo es una magnífica herramienta de comunicación” y que una de las principales líneas de trabajo que está desarrollando tiene su foco en las denominadas “New media” (redes sociales, vídeos y marketing digital). El señor Zhang ha destacado, asimismo, su colaboración con Henkuai en proyectos de promoción de Turismo de China en España y América Latina.
Peter Han mencionó que Air China es, en la actualidad, la única compañía con vuelos directos entre España y China, destacó la importancia de las comunicaciones, reclamó mayores facilidades para los visados para chinos que quieren visitar España y aseguró que están analizando la posibilidad de abrir nuevas líneas entre España y China.
El presidente de Soxna, Luis Alsina, ha hablado de la experiencia de su compañía como referente en la formación deportiva y desarrollo de la industria futbolística en China, donde colabora con el Gobierno chino en diferentes proyectos y es el responsable de la gestión deportiva de la escuela de fútbol más grande del mundo, aportando 26 entrenadores para formar a cerca de 3.000 niños chinos. Alsina también se ha referido a la necesidad de aprovechar los recursos que tiene España y, en particular, el fútbol, para reducir las barreras, aumentar la confianza entre nuestros países, lo que permitirá a las empresas españolas lograr mejores resultados en China.
El Consejero Delegado de Cepsa, Pedro Miró, y el director de Cepsa Química, José Manuel Martínez, hablaron de la experiencia de Cepsa para la adaptación y la relación con China para la nueva planta petroquímica que la compañía española ha abierto en Shanghai recientemente.
La periodista Isabel San Sebastián, hija de diplomático, hizo una soberbia presentación y habló de la importancia de la diplomacia pública y la comunicación para el desarrollo de las relaciones internacionales.  
Por su parte, Montserrat Tarrés, Presidenta de Dircom y directora de comunicación de Novartis, habló de la importancia de la comunicación empresarial a nivel internacional.




El director general de Henkuai, Carlos Sentís, impulsor del evento, fue el encargado de presidir y moderar, en español y chino, la mesa redonda de casos prácticos de organizaciones con experiencia en ambos países.
Dircom I Foro de la Comunicacion España-China Mesa Casos Empresariales
Dircom Mesa institucional Foro comunicacion España- China


Esta primera edición de este Foro, que tendrá carácter anual, fue celebrada en la Torre Cepsa de Madrid, se presentó la guía práctica elaborada por Henkuai "Las 100 claves para la comunicación y las relaciones con China" con algunas de las cuestiones fundamentales para comprender la China actual y las claves para la generación de relaciones de confianza a largo plazo que puedan ayudar a generar intercambios positivos entre los dos países.
Acudieron al Foro más de 300 asistentes, entre los que destacaron el Cónsul General de la República Popular de China en España, Zhu Jian; el Director General de Armamento y Material del Ministerio de Defensa, Juan Manuel García - Montaño; el Presidente de la Asociación de Chinos en España, Mao Feng; el Director de Radio Nacional de España, Alfonso Nasarre; el Director de Informativos de RNE, Alberto Martínez Arias; la Directora General de Union Pay Europa, Wang Linhan, Juan Cierco, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Iberia; José Luis Semprun, director de Comunicación de Adif; José Antonio Pérez, director de Relaciones Institucionales de Efe; Felix Puebla, presidente del Foro Arekuna; José María Crespo, director general de Público; los periodistas Carmelo Encinas, Esther Esteban, Charo Zarzalejos, Esther Jaén, Rodrigo Gutiérrez, Francisco Herranz, Vicente Mateu, José López Jaraba, Víctor Arribas, Juan Rodríguez Plaza; el subdirector de La Razón, Alfredo Semprun y Celia Ferrero, Vicepresidenta de ATA, entre otros muchos representantes de empresas, medios e instituciones de los dos países. 







Un momento crucial
El director general de Henkuai, Carlos Sentís, subraya que este evento "llega en el mejor momento para las empresas e instituciones españolas porque, si bien prácticamente todas quieren hacer negocios en China o beneficiarse del crecimiento de China, no tienen una hoja de ruta para lograrlo"
Las inversiones de China en España serán las que experimenten un mayor crecimiento proporcional en los próximos diez años, muy por encima de las del resto de grandes países que invierten en nuestro país según todas las previsiones de reputados analistas internacionales, agencias e instituciones financieras.

Además, el número de turistas chinos que visita España se ha multiplicado por seis en los últimos siete años y se espera que ese aumento exponencial se mantenga a lo largo de la presente década. En la actualidad hay 110 millones de turistas chinos que viajan al exterior cada año y son los turistas que más gastan en sus viajes, lo que hace que el sector turístico nacional esté apostando cada vez más por este mercado.
Al mismo tiempo, el mercado chino es el que, con notable diferencia, ofrece mayores perspectivas para los exportadores españoles a medio y largo plazo, de mantenerse los actuales ritmos de crecimiento en los flujos de intercambio entre ambos países, así como la previsión de que la economía china siga en expansión tras haber superado el año pasado, en términos de PIB, a la de Estados Unidos como la número uno del planeta.
No obstante, para que esta prometedora proyección de futuro de las relaciones entre España y China pueda beneficiar al mayor número posible de empresas e instituciones españolas de la forma más provechosa y duradera posible, sus directivos y altos cargos deben concienciarse de que los retos que plantean tanto el mercado chino como las grandes compañías del país asiático no son exclusivamente financieros, sino que comprenden una necesaria adaptación a su cultura, filosofía y sociedad, y un trabajo de difusión de comunicación de la imagen de España y sus empresas a través de medios de comunicación, redes sociales, eventos, publicidad y relaciones institucionales.


"Las cien claves de la comunicación y las relaciones con China"