lunes, 30 de abril de 2018

Spain China Project promociona la Marca España en China a través de 10 influencers con más de 30 millones de seguidores combinados



      Se trata de la mayor acción de promoción de España en China con influencers llevada a cabo hasta la fecha

      Los influencers chinos invitados por Spain China Project y Marca España recibirán el reconocimiento oficial “Amigos de la Marca España” en el Teatro Real de Madrid el próximo 7 de mayo, por su contribución a la promoción de España en China a través de sus redes sociales

      La iniciativa cuenta con la participación de Iberia, LaLiga, Teatro Real, Turismo de Barcelona, Turismo de Sevilla, Turismo de la provincia de Segovia, Turismo de Valencia, Osborne, Cinco Jotas, Asisa, Instituto de Empresa, Foro de Marcas Renombradas Españolas, Red de Ciudades Ave y el Hotel Miguel Ángel de Madrid



En el marco del 45 aniversario de las relaciones diplomáticas entre España y China, y como parte de Spain China Project, Henkuai y Marca España han organizado la mayor acción de promoción de España en China a través de influencers llevada a cabo hasta la fecha. En total, 10 influencers con más de 30 millones de seguidores combinados en las redes sociales visitarán Barcelona, Sevilla, Valencia, Segovia y Madrid entre los días 29 de abril y 9 de mayo y compartirán su experiencia y promocionarán el turismo, la cultura y la gastronomía de España en el mercado chino. 

Por ello, la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España hará entrega de los reconocimientos “Amigos de la Marca España" a los influencers  participantes en Spain China Project por su contribución a la promoción de la imagen de España en China. El acto tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid el próximo lunes 7 de mayo a las 12:00 del mediodía. 

Zhang Rui, actor (7 millones de seguidores); Liu Meilin, cantante (2 millones de seguidores); Wang Qing, actor y cantante (2 millones de seguidores); Shen Wei, influencer de turismo (5 millones de seguidores); Fanfan, influencer de moda (2 millones de seguidores); Zhang Xuefeng, profesor (4 millones de seguidores); A Zinan, influencer de turismo (3 millones de seguidores); Chuniang, influencer de gastronomía (2 millones de seguidores); Jay Sin, influencer de entretenimiento (2 millones de seguidores) y Lin Hong, presentadora de programas de televisión digital con millones de reproducciones, son los influencers invitados por Spain China Project para esta acción.

La actividad, llevada a cabo por Henkuai y Marca España, cuenta con la participación de Iberia, LaLiga, Teatro Real, Turismo de Barcelona, Turismo de Sevilla, Turismo de la provincia de Segovia, Turismo de Valencia, Osborne, Cinco Jotas, Asisa, Instituto de Empresa, Foro de Marcas Renombradas Españolas y Red de Ciudades Ave; empresas e instituciones que apuestan por el potencial del mercado chino y que realizan una contribución esencial al desarrollo de los intercambios entre los dos países.

El viaje comienza con el vuelo directo Shanghai - Madrid de Iberia, e incluye visitas a la Sagrada Familia, el Recinto Modernista Hospital San Pau, Casa Batlló, Puerto Olímpico, Barrio Born en Barcelona, así como un recorrido por tiendas emblemáticas del Paseo de Gracia como parte de la estrategia de turismo de compras de la ciudad. En la provincia de Segovia, podrán realizar un paseo en globo aerostático, visitar la Granja de San Ildefonso, Pedraza y Sepúlveda, degustar su famoso cochinillo, ver el Alcázar, la Catedral y el Acueducto. En Valencia disfrutarán de una cooking masterclass de paella, visita a la Ciudad de las Artes y las Ciencias y paseo en velero.

En Sevilla podrán realizar un paseo en coche de caballos, disfrutar de un espectáculo flamenco, visitar la Plaza de España, la Giralda y la Torre del Oro.

En Madrid, LaLiga les ofrecerá “El Clásico”, el partido FC Barcelona - Real Madrid, en su sede, donde les hará entrega de camisetas de sus equipos favoritos y verán el partido en una pantalla gigante preparada para tal ocasión.

El día 7 de mayo, los influencers visitarán el Teatro Real de Madrid, que se ha convertido en el centro por excelencia de intercambios culturales entre España y China y que acaba de celebrar su World Opera Forum, que ha atraído al Teatro a los mayores referentes del mundo de la ópera a nivel global. En el Teatro Real se celebrará el acto oficial de entrega de reconocimientos “Amigos de la Marca España” de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, tras el cual los influencers y asistentes al acto podrán degustar una cata de jamón Cinco Jotas y vino de Osborne con Florencio Sanchidrián, Embajador Mundial del Jamón Ibérico y embajador gastronómico de Spain China Project.

Los influencers degustarán la alta gastronomía española de la mano del chef Javier Aranda en el restaurante estrella michelín La Cabra. El alojamiento elegido para la delegación en Madrid es el prestigioso Hotel Miguel Ángel de cinco estrellas, que ofrece suites a los participantes, y contarán con los servicios de Ready Cars and Vans, empresa referente de chóferes de lujo para turistas chinos en España. Si bien es cierto que a los turistas chinos les suele gustar mucho la comida española, es importante incorporar comida china en el itinerario para mejorar la experiencia de viaje, como elemento de adaptación cultural y para hacerles sentir más cómodos. En esta ocasión, los influencers chinos podrán relajarse y comer auténtica cocina china de alto nivel del restaurante Sabor Chongqing de Madrid.

Para esta acción, Spain China Project ha colaborado con actores, cantantes, influencers de educación, moda, turismo, entretenimiento y gastronomía con una gran capacidad de prescripción en el mercado chino, así como con un equipo de producción de vídeo que emitirá contenido audiovisual sobre España en varios canales de China con audiencias de millones de personas. Todos los influencers participantes cuentan con más de 2 millones de seguidores en sus redes sociales, con perfiles de distintos ámbitos que permiten expandir el alcance de la promoción de la imagen de España en China, llegar a diferentes públicos objetivo, segmentar los mensajes y evitar duplicidades en las bases de seguidores. 

Perfiles de los participantes

Zhang Rui es una celebridad de China famoso por su trabajo como actor y cantante. Cuenta con más de 7 millones de fans y ha recibido numerosos premios como mejor talento cinematográfico y televisivo en China. Genera centenares de miles de interacciones a través de sus cuentas en redes sociales chinas.

Liu Meilin es una famosa cantante de China que ha logrado ser reconocida en todo el país. Una joven belleza que ha cautivado a millones de personas con su voz y simpatía. Tiene más de dos millones de seguidores en las redes sociales, y millones de admiradores en China, apareciendo frecuentemente en programas de televisión de gran audiencia.

Wang Qing es un conocido actor y cantante de China con más de 2 millones de seguidores en las redes sociales chinas, ha participado en numerosas películas y presentado programas de televisión de gran audiencia. En los últimos años ha ganado 9 premios en el sector de la música.

Zhang Xuefeng, un famoso profesor con cuatro millones de seguidores en las redes sociales a los que ayuda con su formación académica, especialmente con las pruebas de acceso a máster, muy exigentes en China y que pueden marcar la diferencia para su carrera profesional. Muy popular entre los jóvenes chinos, participa con frecuencia en programas de televisión de gran audiencia y tiene una gran capacidad de prescripción por ser respetado y admirado y mantenerse siempre cercano y dispuesto a ayudar.

Shenwei, premiado como uno de los principales influencers de turismo de China por Sina Weibo, cuenta con más de cinco millones de seguidores en las redes sociales y ha viajado por todo el mundo compartiendo destinos colaborando con Administraciones gubernamentales de numerosos países.

Fanfan, una de las top influencers de moda y cosmética en China, colabora con las principales marcas, que confían en ella por su capacidad de prescripción a sus más de dos millones de seguidores, la calidad de sus contenidos y su trabajo incansable por mostrar trucos de belleza para las jóvenes consumidoras chinas.

Chuniang es una de las principales influencers de gastronomía de China, comparte recetas de cocina y vídeos con más de dos millones de fans en Sina Weibo, Miaopai y otras plataformas digitales. Viaja a España con la ilusión de poder conocer mejor la cocina española y crear recetas con fusión de estilos de España y de China.

A Zinan, con tres millones de seguidores en Weibo, ha sido reconocida como top tourism influencer en China. Grabará durante dos semanas un programa de televisión sobre España que será emitido en canales online con gran audiencia en China y está previsto que alcance los millones de reproducciones.

Lin Hong, presentadora de programas de televisión online, mostrará en una serie de vídeos cortos, Barcelona, Sevilla, Segovia, Valencia, el Teatro Real, el Clásico en la sede de LaLiga, muestras de la cultura y también de la gastronomía de España para difundir en plataformas de vídeo de China.

La promoción digital en el mercado chino como prioridad para España

Tras años de crecimiento ininterrumpido, China es ya el mercado potencial más grande del mundo con más de 1.300 millones de habitantes, un PIB de más de 11 billones de dólares, sólo inferior al de Estados Unidos, más de 400 millones de personas en la clase media, y es el mercado emisor de turismo más grande del mundo con más de 130 millones de turistas que salen al extranjero cada año. Además, los turistas chinos son los que más gastan en compras en sus viajes al extranjero, lo que convierte al mercado chino en una prioridad para empresas, instituciones y destinos turísticos de todo el mundo. El problema de la turismofobia, las aglomeraciones y la baja rentabilidad económica del turismo de “sol y playa” pueden ser combatidos con estrategias de atracción de turistas de alto poder adquisitivo de largo radio que generan más gasto y proporcionan mayores beneficios económicos a destinos como España.

Además, China se ha convertido en un referente tecnológico y digital a nivel mundial, con más de 500 millones de compradores online, 1.000 millones de usuarios de la red social WeChat, con algunas de las empresas de internet más importantes del mundo, como Tencent o Alibaba, el ecosistema de medios de pago móvil más avanzado (solo en 2016, Alipay y WeChat payments llegaron al billón europeo de dólares), y el mercado de ecommerce más grande alcanzando los 600.000 millones de dólares en ventas anuales. En este contexto, con más de 3 horas de media diarias dedicadas únicamente a usar sus dispositivos móviles y la práctica digitalización de todos los aspectos de la vida diaria de China, la promoción a través de redes sociales como Sina Weibo, WeChat, Meitu, Douyin, Toutiao o Tencent Video, se ha convertido en una labor imprescindible para acceder al mercado chino, y en estas plataformas los influencers son los reyes.

Las marcas trabajan con ellos porque generan un ROI (retorno de la inversión) superior a cualquier otra vía de promoción, lo que genera ventas, además de crear una asociación de marca positiva, contenidos de calidad con gran difusión, y cuenta con el valor añadido del poder de persuasión que tienen sobre sus seguidores. Por todo ello, su demanda ha crecido rápidamente en los últimos años, lo que les ha permitido llegar a generar beneficios superiores al millón de euros anuales por influencer gracias a campañas promocionadas, conexiones en directo y endorsements. Los influencers o Key Opinion Leaders en China están muy cotizados, por lo que resulta muy caro trabajar con ellos, y es muy difícil acceder a buenos perfiles. En China, se considera influencer a perfiles superiores a los 100.000 seguidores, y top influencer a partir del millón de seguidores, en algunos casos, según su nivel de reconocimiento social, son considerados celebridades.

Sobre Spain China Project

Spain China Project, liderado por Carlos Sentís, CEO de la consultora Henkuai, es el mayor proyecto de promoción de la imagen de España en China que se ha llevado a cabo hasta la fecha, y cuenta con el apoyo de más de 70 grandes empresas e instituciones de los dos países. La iniciativa comenzó el pasado 30 de octubre de 2017, con el II Foro de la Comunicación España China, que reunió a 800 representantes de empresas e instituciones de España y China de primer nivel en la Sala Principal del Teatro Real de Madrid.

Durante estos meses, Henkuai, consultora responsable de la iniciativa, ha desarrollado trabajo de promoción de España y sus empresas a través de las redes sociales chinas, presentado oportunidades de colaboración a algunas de las principales organizaciones de China, difundido, a través de los medios de comunicación de China, el valor de España como aliado estratégico de China en todas las áreas, creado materiales de presentación de la oferta de España como partner en turismo, cultura, deporte, salud, industria, moda, gastronomía e inversión de más de 200 páginas en chino mandarín que han sido entregados a más de 400 partners potenciales, y organizado dos eventos promocionales en China: Spain China Summit Shanghai, en el hotel Meliá Hongqiao, y Spain China Beijing, en el Beijing Hongkong Jockey Clubhouse. En ambos eventos participaron centenares de grandes empresas e instituciones de los dos países, se presentó un vídeo locutado en chino mandarín de Marca España y los casos de éxito y oferta de Iberia, LaLiga, IE, Gestamp, Teatro Real, Cinco Jotas, Lladró, Meliá Hotels International y otras grandes empresas españolas. Gracias a la promoción a través de influencers chinos se logrará presentar España a decenas de millones de posibles visitantes o colaboradores con nuestro país. Antes de finalizar el año, están previstas nuevas actividades como encuentros de generación de negocio B2B y eventos de Street Marketing en China.

Los interesados en participar o en colaborar con la iniciativa pueden contactar con Henkuai a través de la página web www.relacionesconchina.com.



jueves, 29 de marzo de 2018

Henkuai une a 400 representantes de empresas e instituciones chinas en Spain China Summit Shanghai y Pekín para generar oportunidades de colaboración bilateral




Henkuai, principal consultora de comunicación y relaciones entre España y China, ha organizado con éxito Spain China Summit Shanghai y Spain China Beijing, donde se han unido más de 400 representantes de grandes empresas e instituciones de España y China para generar oportunidades de colaboración bilateral como parte de Spain China Project en el marco del 45 aniversario de las relaciones diplomáticas entre España y China. 


Entre las organizaciones representadas en los eventos de Pekín y Shanghai se encuentran: 
Acció Cataluña, Foro de Marcas Renombradas Españolas, IE Business School, Beijing Normal University, LaLiga, Gestamp, Correos, Iberia, KPMG, Bodegas Torres, Cinco Jotas, Cuatrecasas, Acciona, CaixaBank, Banco Sabadell, Uría y Menéndez, EFE, TVE, CCTV, Xinhua, Sina, iQiyi, Youku, Tencent, Diyi Caijing, Yidian Caijing, SMG Film, SMG, Real Madrid, Ministerio de Educación de China, ICEX, Ctrip Ministerio de Cultura de China, Administración Nacional de Turismo de China, Wanda Group, Wanda Tourism, Sohu, Comisión Nacional de Desarrollo de China, HNA Group, Deer Jet, China Eastern, Indra, Zhisland, China Entrepreneurs Club, Renmin University, Capital University, Silk Road International Chamber of Commerce, China Tourism Chamber of Commerce, CCPIT, PAG INvestment Group  (Mayor fondo de Inversión en dólares de Asia), Dacheng Dentons, Chinese Academy for Social Studies, Mobike, China Poverty Alleviation and Development Association, China Investment Association, World Hotel Association, China Tourism Academy, European Chamber of Commerce in China, Spanish Chamber of Commerce in China, Alibaba Group, JD.com, Renmin University Business School, China World Trade Center, Ctrip, Anbang Securities, Ping An Securities, Prosegur, Meliá Hotels International, Beijing Ershang Group Beijing International Culture and Art Corporation, Beijing FC, CTS, CIT, CITS, Jumore Ecommerce, Secuoya Capital, Yonghui Supermarkets, Golden Bridge China World Beijing International Travel Service, Caissa tourism, Zhanglun Law Firm, Global Times, China.org, Jiafa Group. Herry Real Estate Group. Meitu, Tecnología Estatal de Beijing, State Capital Investment Corporation, Travel Weekly, CCTV Sports, Beijing TV, Henan TV, Diario del Pueblo, Travel Daily, Phoenix TV, Asociación de Antiguos Estudiantes chinos en España, China Aviation Industry Corporation, Consejería de Educación Cultura y Deporte, Hairong Bank, Hongtai Group, UnionPay, Myriads Capital, Tuniu, Agencia Vasca de Desarrollo Empresarial, Shanghai International Studies University Inmigration Center, InterChina, China Healthcare and Healthcare tourism Association y otras.


Spain China Summit ha contado con las intervenciones de Celia Muñoz, gerente de ventas de Iberia para EMEA y Asisa, Francisco 
Miguel Navarro Salazar, director de desarrollo de negocio de Asia de Iberia, Sergi Torrents, CEO de LaLiga en China, Kong Chen , Director adjunto de marketing de UnionPay International, Zhang Zhiyun, Director de España de la Administración Nacional de Turismo de China, Alex Buriel IE Business School, Qiu Zhongwei, Presidente de PAG Investment group, mayor fondo de inversión en dólares de toda Asia, Carlo D´Andrea, Vicepresidente de la European Chamber of Commerce in China y Presidente del Shanghai Chapter, Cándido González, Vicepresidente de Asia de Gestamp, Nancy Sun, Senior partner e Dacheng Dentons, mayor despacho de abogados del mundo, Li Zhonghang, y Tian Xiaohong, Secretario General y Vicesecretaria General y responsable de la oficina de Shanghai de la Silk Road International Chamber of Commerce, y Carlos Sentís, CEO de Henkuai y presidente de la Alianza para las Relaciones entre España y China, que han compartido las principales áreas de trabajo y cooperación abiertas en turismo, deporte, compras, educación, inversión, técnica y en la iniciativa de la nueva Ruta de la Seda de China One Belt One Road. 




La gerente de Ventas de Iberia en EMEA y Asia, Celia Muñoz, apostó por fomentar las relaciones culturales y económicas entre China y España en su intervención en la Spain China Summit: “estamos convencidos de que todavía queda mucho margen de maniobra para promover los viajes entre ambos países e impulsar los lazos culturales y económicos que los unen”. La compañía aérea española Iberia vuela entre Shanghái y Madrid desde junio de 2016 y, en la actualidad, ofrece tres vuelos a la semana, que conectan con muchos de sus destinos en España, Europa y América Latina.



El CEO de LaLiga en China, Sergi Torrents, ha hablado del trabajo que LaLiga desarrolla para impulsar el fútbol chino con sus entrenadores, ha presentado oportunidades de cooperación con LaLiga de fútbol de España, posibilidades de patrociniopromocióncreación de escuelas de fútbol en China, campamentos de fútbol en España… y ha detallado piezas de su negocio y su estrategia en China, donde crece con gran éxito y goza de una enorme popularidad.




El Director adjunto de Marketing de UnionPay International, Kong Chen, habló del desarrollo de UnionPay International a nivel mundial y mostró su vocación de generar mayores conexiones y colaboraciones con organizaciones españolas. UnionPay International está cerca de alcanzar el 100 por cien de aceptación en España y tiene planes de emitir tarjetas propias de UnionPay en España y otros países en el futuro próximo. 

El Presidente de PAG Investment, Qiu Zhongwei, hizo un profundo análisis sobre las referencias históricas y culturales que convierten a España y China en aliados naturales, presentó datos concretos e información relevante sobre oportunidades de inversión bilaterales, y mostró su convencimiento del enorme potencial de los proyectos de intercambio económico entre España y China.  



Spain China Summit Shanghai tuvo lugar el pasado 19 de marzo en el Hotel Meliá Hongqiao 5 estrellas de Meliá, una de las cadenas hoteleras más grandes del mundo. Spain China Summit Beijing se desarrolló el jueves 22 de marzo en el exclusivo Beijing Hongkong Jockey Clubhouse. Ambos eventos contaron con 200 asistentes y un cocktail de relaciones durante 4 horas en los que todos los participantes tuvieron ocasión de intercambiar posibilidades de cooperación y generación de negocio. Los actos fueron presentados por Huang Binyuan, Presentador de la Televisión Central de China y Zihan Qi (Ángela Qi), Directora de Proyectos de Henkuai. 



Spain China Summit ha contado con el patrocinio de Iberia, la aerolínea nacional española, LaLigaUnionPay International, que opera con éxito en España, Ie Business School, reconocida escuela de negocios a nivel mundial, Asisa, líder en salud en España, Meliá Hotels International,  Gestamp, empresa fabricante de piezas de automóvil referente a nivel mundial, Lladró, marca española de piezas de porcelana, Cinco Jotas, marca de jamón ibérico líder,, y la colaboración de Marca España, Cámara de Comercio de España, European Chamber of Commerce in China, Foro de Marcas Renombradas, Telefónica, Turismo de Valencia, Turismo de Sevilla, Real Academia de la Gastronomía, Banco de Construcción de China entre más de 60 grandes empresas e instituciones de los dos países. 




Carlo D´Andrea, Vicepresident European Chamber of Commerce in China, Chairman of Shanghai Chapter



Como muestra de la hospitalidad y la voluntad de estrechar las relaciones amistosas entre España y China, representantes españoles hicieron entrega a participantes chinos en los eventos de diferentes regalos representativos de España, entre los que se encontraron seis camisetas de LaLiga del Real Madrid y el FC Barcelonabilletes de avión, dos delicadas piezas de porcelana de la tienda  de Lladró de la famosa calle Serrano de Madrid, una bailarina flamenca y una pieza de caballos de porcelana y 12 sobres de jamón Cinco Jotas. 




Con el objetivo de presentar claramente la oferta de valor de España a China, cada asistente recibió una copia de Spain China Collaboration Proposal, un informe de 200 páginas en el que se detallan los elementos más relevantes que convierten a España en un aliado de máximo interés para el desarrollo internacional de China. Con especial foco en turismo, cultura, deporte, gastronomía, técnica, salud, inversión y moda, el documento incluye España como destino de grabación de películas y series, potencia deportiva, lazos históricos entre España y China o algunas de las áreas en las que España es referente mundial. 

Asimismo, durante los dos eventos se proyectaron dos vídeos que muestran a España y China el nivel de desarrollo y potencial de ambos países para superar la barrera comunicativa que hace que en Occidente se desconozca la influencia y modernidad de China o los aspectos  que España tiene que ofrecer en todas las áreas. El vídeo sobre España es un vídeo desarrollado por Marca España,titulado “España, todo lo que esperas y mucho más de lo que imaginas”, doblado al chino mandarín por Henkuai, y el vídeo de China se titula “China como potencia mundial”, editado para mostrar en España y países de habla hispana que China es el nuevo líder mundial en aspectos como tecnología o consumo. También fueron proyectados vídeos de Sara Baras, Teatro Real de Madrid, LaLiga, Iberia y Henkuai. 


David Villa, Sara Baras y Florencio Sanchidrián, Embajador mundial del jamón, fueron representantes de la imagen de España en China con los tres elementos de más éxito de España en China, el deporte, la cultura y la gastronomía. Javier Guerrero, responsable para China de las escuelas de fútbol de David Villa DV7 y representante en Asia de Florencio Sanchidrián, aseguró que existen enormes oportunidades para España en China, pero es fundamental generar conexiones con empresas e instituciones chinas a largo plazo para poder lograr resultados. 

Los eventos Spain China Summit Shanghai y Pekín tienen lugar en el marco de Spain China Project, iniciativa de Henkuai y la Alianza de relaciones España China, que fue presentada en el II Foro de la Comunicación España China en el Teatro Real de Madrid con 800 asistentes en octubre de 2017, y que incluye numerosas actividades a lo largo de 2018, como promoción con influencerschinos y españoles, workshops B2B, delegaciones y actividades de marketing en los dos países. Está previsto un viaje de top influencers chinos a España en colaboración con Sina Weibo a España en mayo y dos viajes de influencers españoles a China como parte de China Influencer Project de la Administración Nacional de Turismo de China, iniciativa de Zhang Zhiyun, Director en España. 



“España debe ser aliado estratégico para apoyar el desarrollo de China en Occidente”

Carlos Sentís, responsable de la iniciativa, habló en chino durante el acto y aseguró que “Queremos demostrar que España admira y respeta enormemente la cultura, la historia y el desarrollo económico logrado por China gracias al liderazgo de su Gobierno, el esfuerzo, el sacrificio y la constancia de toda la sociedad de China”.  



China y España gozan de una gran relación con intercambios exitosos y fructíferos en todas las áreas, y tienen por delante un futuro prometedor. España desea ampliar las relaciones con China, al que considera un país amigo y un aliado estratégico en el mundo. Como país miembro de La Ruta de la Seda, invitado permanente del G20, miembro de la Unión Europea, puente fundamental hacia América Latina y líder en sectores con amplia demanda en China, España tiene mucho que ofrecer a China y puede apoyar los intereses de China. “España debe ser aliado estratégico de China para apoyar su desarrollo en Occidente”, concluyó Carlos Sentís.


Fotografías de los eventos






 















































 

domingo, 25 de febrero de 2018

Spain China Summit impulsa la cooperación entre España y China por el 45 aniversario de las relaciones diplomáticas

 

  • Shanghai y Pekín acogerán, los días 19 y 22 de marzo, Spain China Summit, donde se impulsará la imagen de España en China y la cooperación bilateral
  • Los actos tienen lugar en el marco de Spain China Project, que se desarrollará a lo largo de todo 2018 con el objetivo de atraer más turismo, comercio e inversión de China
  • Carlos Sentís, CEO de Henkuai y la Alianza de Relaciones España China, impulsor del proyecto
  • Marca España, Iberia, LaLiga, Asisa, IE Business School, Teatro Real, Meliá, Gestamp, Cámara de Comercio y CEOE, entre los protagonistas
 Spain China Summit Shanghai y Pekín unirán a más de 400 representantes de relevantes empresas e instituciones de China y España los días 19 y 22 de marzo en el Hotel Meliá Hongqiao de Shanghai y el exclusivo Beijing Hongkong Jockey Clubhouse de Pekín, para impulsar la cooperación entre los dos países en el marco de las celebraciones del 45 aniversario de las relaciones diplomáticas bilaterales.




Los eventos Spain China Summit son parte de Spain China Project, una iniciativa desarrollada por la consultora Henkuai y la Alianza para las Relaciones España China, con el objetivo de impulsar la imagen de España en China, atraer más turismo, comercio e inversión procedente del mercado chino, generar oportunidades de colaboración de mutuo beneficio y apoyar los intereses de China en España y América Latina, con especial atención a la colaboración en “One Belt One Road”, la gran apuesta de conectividad y colaboración global del Gobierno chino.
 
Carlos Sentís, impulsor de Spain China Project, asegura que “China es el mercado potencial más grande del mundo y una grandísima oportunidad para España. Podemos convertirnos en aliado estratégico de China, pero para hacerlo debemos trabajar juntos, uniendo empresas e instituciones de diferentes sectores, especialmente aquellos en los que España es referente internacional, y trabajando con una estrategia eficaz diseñada específicamente para el mercado chino de posicionamiento de imagen y generación de relaciones de mutuo beneficio”.
  
Durante los encuentros de marzo Spain China Summit se presentará a los medios de comunicación chinos y a algunas de las principales empresas e instituciones del país, un vídeo de Marca España locutado en chino mandarín, y el documento “Propuesta de colaboración entre España y China”, que incluye más de 200 páginas de presentación de España como referente en turismo, gastronomía, cultura, deporte, técnica, salud o moda, España como destino de inversión y España como localización para rodaje de películas y series chinas. Un documento global que incluye la propuesta de valor de España para el mercado chino para poder presentarlo a importantes organizaciones públicas y privadas de China con el objetivo de desarrollar nuevos proyectos de cooperación.
 
Los actos, que contarán con un amplio espacio de networking, tendrán una visión práctica y eminentemente orientada a la generación de contactos y relaciones, algo fundamental para trabajar en el mercado chino, donde “Guanxi” (red de relaciones), es el factor decisivo para poder desarrollar con éxito la labor de España y sus empresas en China. Para ello, además de la presentación de España como aliado para China y casos de éxito como los de Iberia, cuya línea directa Madrid - Shanghai ha contribuido enormemente al aumento del turismo chino a España; LaLiga, uno de los principales promotores de la imagen de España en China y que cuenta con numerosos proyectos de desarrollo en China, donde apoya al Gobierno chino a elevar el nivel de fútbol mediante la formación de niños y entrenadores con su metodología propia; IE Business School, que forma, desde hace años, a numerosos profesionales chinos que conformarán las futuras élites del país; Meliá Hotels International, que será sede de Spain China Summit Shanghai en su hotel Meliá Hongqiao cinco estrellas, y que está desarrollando una importante expansión en toda Asia; Asisa, referente en salud y turismo sanitario, con servicios de asistencia sanitaria para turistas y servicios médicos para la comunidad china en España; o Gestamp, multinacional española líder en fabricación de componentes de automóviles, que opera con éxito en China 9 plantas de producción a las que pronto se sumarán dos más en Pekín y Tianjin, y 2 centros de I+D. 
 

Durante los eventos está prevista una visita virtual al Teatro Real de Madrid, que se ha convertido en un centro de referencia para el intercambio cultural entre España y China y que forma parte de la Alianza de Teatros de la Ruta de la Seda, una exposición de fotografías de obras de arte y destinos turísticos de España, un sorteo de billetes de avión de vuelo directo Shanghai - Madrid de Iberia, camisetas firmadas de LaLiga, figuras de LLadró, y sobres de jamón ibérico para los asistentes.
 
Además de los eventos Spain China Summit Shanghai y Spain China Summit Pekín, están previstos, a lo largo del año están previstos otros 4 eventos Spain China Summit en diferentes ciudades, 2 acciones de street marketing, promoción a través de vídeo, redes sociales y medios de comunicación de China, diversas delegaciones entre España y China, y un viaje con 8 top influencers chinos a España que ayudarán a promocionar nuestros destinos, cultura y gastronomía a más de 10 millones de seguidores.
  
Spain China Project fue presentada en el II Foro de la Comunicación España China el pasado 30 de octubre en la Sala Principal del Teatro Real de Madrid ante 800 asistentes, y cuenta con el patrocinio de Iberia, LaLiga, Asisa, Ie Business School, Teatro Real, Meliá Hotels International o Gestamp, y el apoyo del Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación, el Ministerio de Educación Cultura y Deporte, el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, Marca España, Cámara de Comercio de España, CEOE, Foro de Marcas Renombradas, Real Academia de la Gastronomía y hasta 60 empresas e instituciones de los dos países. Interesados en participar o en colaborar con la iniciativa pueden contactar con Henkuai a través de la página web www.relacionesconchina.com.